VeraViews با راه‌اندازی اکوسیستم جامع، تعریف جدیدی از تبلیغات دیجیتال ارائه می‌دهد

^{سلب مسئولیت: دیدگاه‌های بیان‌شده در این مقاله لزوماً بیانگر دیدگاه‌های BSCNews نیست. اطلاعات ارائه‌شده در این مقاله صرفاً جهت اهداف آموزشی و اطلاع‌رسانی است و نباید به عنوان مشاوره سرمایه‌گذاری تلقی شود. BSCNews هیچ مسئولیتی در قبال تصمیمات سرمایه‌گذاری اتخاذشده بر اساس اطلاعات ارائه‌شده در این مقاله بر عهده نمی‌گیرد.}

تبلیغات دیجیتال مدت‌هاست که با ناکارآمدی، کلاهبرداری و ابهام مواجه بوده و سالانه میلیاردها دلار برای کسب‌وکارها هزینه داشته و اعتماد را در سراسر زنجیره تأمین از بین می‌برد. ورا ویوزشرکت VeraViews، پیشرو در نوآوری در فناوری تبلیغات، یک راهکار متحول‌کننده معرفی کرده است: یک اکوسیستم تبلیغات دیجیتال جامع و سرتاسری. این اکوسیستم که توسط سه محصول پیشگام - AdTrace، Proof of Traffic (PoT) و VeraViews Ad Exchange - پشتیبانی می‌شود، نحوه تعامل تبلیغ‌کنندگان، ناشران و تنظیم‌کنندگان را از نو تعریف می‌کند. هر محصول (که با هم اولین ستون‌های اکوسیستم VeraViews را تشکیل می‌دهند) به یک گام حیاتی در زنجیره تأمین تبلیغات می‌پردازد و یک چارچوب شفاف، ایمن و کارآمد ایجاد می‌کند. در اینجا نحوه تعیین استاندارد جدید توسط VeraViews آمده است.

AdTrace: ایجاد اعتماد از طریق تأیید

صنعت تبلیغات دیجیتال بر پایه‌ی شکننده‌ای از اعتماد عمل کرده است که اغلب توسط افراد شرور مورد سوءاستفاده قرار می‌گیرد. AdTrace، اولین ستون اکوسیستم VeraViews، با اعمال تأیید دقیق «کسب‌وکار خود را بشناسید» (KYB)، این آسیب‌پذیری را از بین می‌برد. این سیستم به عنوان دروازه‌بان VeraViews Ad Exchange عمل می‌کند و تضمین می‌کند که فقط کسب‌وکارهای مشروع و سازگار می‌توانند در آن شرکت کنند.

نحوه کار AdTrace

AdTrace شرکت‌کنندگان را از طریق یک فرآیند چندلایه تأیید می‌کند:

• تأیید KYB: مشروعیت کسب و کارها را تأیید می‌کند و تضمین می‌کند که تبلیغ‌کنندگان و ناشران، نهادهای ثبت‌شده هستند.
• ردیابی مالی: جریان‌های هزینه و درآمد تبلیغات را برای قابلیت حسابرسی کامل ترسیم می‌کند.
• نقشه برداری زنجیره تامین: روابط بین پلتفرم‌های سمت تقاضا (DSP)، پلتفرم‌های سمت عرضه (SSP) و ناشران را برای جلوگیری از فروش مجدد غیرمجاز تجزیه و تحلیل می‌کند.
• اعتبارسنجی Ads.txt و Sellers.json: یکپارچگی زنجیره تأمین را تأیید می‌کند.

با الزام تأیید قبل از هرگونه تراکنش، AdTrace یک اکوسیستم قابل ردیابی ایجاد می‌کند که در آن ناشناس بودن - که عامل کلیدی کلاهبرداری است - از بین می‌رود. این فقط رعایت قوانین نیست؛ بلکه یک تغییر ساختاری به سمت پاسخگویی است.

چرا مهم است

نهادهای کلاهبردار اغلب از نقاط ورودی کنترل نشده برای نفوذ به شبکه‌های تبلیغاتی سوءاستفاده می‌کنند و منجر به مسائلی مانند پولشویی و کمپین‌های اطلاعات نادرست می‌شوند. رویکرد پیشگیرانه AdTrace این بازیگران را در همان ابتدا متوقف می‌کند و از بودجه تبلیغ‌کنندگان و درآمد ناشران محافظت می‌کند. برای تنظیم‌کنندگان، این رویکرد بینش روشنی در مورد حجم تراکنش‌ها و روابط ارائه می‌دهد و صنعتی پاک‌تر را پرورش می‌دهد.

اثبات ترافیک (PoT): مقابله با کلاهبرداری در منبع

کلاهبرداری تبلیغاتی، که سالانه حدود ۸۰ میلیارد دلار برای این صنعت هزینه دارد، معیارها را تحریف کرده و عملکرد کمپین‌ها را تضعیف می‌کند. اثبات ترافیک (PoT) وراویوز با شناسایی ترافیک نامعتبر (IVT) در هسته خود، به این مشکل رسیدگی می‌کند و تضمین می‌کند که فقط تعاملات واقعی کاربر به مکان‌های تبلیغاتی می‌رسد.

درک ترافیک نامعتبر

آی وی اف شامل موارد زیر است:

• ربات‌هایی که تعداد بازدیدها و کلیک‌ها را افزایش می‌دهند.
• جعل دامنه، که در آن سایت‌های کلاهبردار از ناشران معتبر تقلید می‌کنند.
• کلیک فارم‌ها باعث ایجاد تعامل‌های جعلی می‌شوند.
• انباشت تبلیغات، قرار دادن چندین تبلیغ به صورت نامرئی روی هم برای افزایش بازدید.

PoT، یک سیستم مبتنی بر هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی، الگوهای ترافیک را تجزیه و تحلیل می‌کند تا این ناهنجاری‌ها را قبل از اینکه بر کمپین‌ها تأثیر بگذارند، شناسایی کند.

PoT در عمل

PoT که با AdTrace و VeraViews Ad Exchange ادغام شده است، در سطح ترافیک فعالیت می‌کند و موارد زیر را ارائه می‌دهد:

پروژه‌های امیدبخش را کشف کنید...

پروژه‌های نویدبخش ...

(تبلیغات)

ادامه مقاله...

• ردیابی مبتنی بر پیکسل: رفتار کاربران را در صفحات وب رصد می‌کند تا فعالیت‌های مشکوک را شناسایی کند.
• تحلیل یادگیری ماشینیالگوهای IVT، مانند افزایش ناگهانی ترافیک ناشی از ربات یا ترافیک مرکز داده را شناسایی می‌کند.
• یکپارچه سازی مقیاس پذیر: برای تشخیص تقلب در لحظه، در فهرست موجودی‌های ناشران و برچسب‌های فروشندگان تبلیغات جاسازی می‌شود.

برخلاف اثبات نمایش (PoV) در VeraViews که داده‌های سطح نمایش را از طریق بلاکچین ایمن می‌کند، PoT بینش‌های کیفیت ترافیک وسیع‌تری ارائه می‌دهد و آن را برای ناشران و فروشندگان کاربردی می‌کند.

تأثیر برای ذینفعان

برای تبلیغ‌کنندگان، PoT تضمین می‌کند که بودجه‌ها صرف کاربران واقعی می‌شود و بازگشت سرمایه را بهبود می‌بخشد. ناشران از موجودی‌های پاک‌تر بهره‌مند می‌شوند و اعتبار خود را افزایش می‌دهند. فروشندگان داده‌های عملی را برای بهینه‌سازی منابع ترافیک به دست می‌آورند. PoT با پرداختن پیشگیرانه به IVT، معیار جدیدی را برای پیشگیری از کلاهبرداری تعیین می‌کند.

تبادل تبلیغات VeraViews: یک بازار برنامه‌ریزی‌شده شفاف

زنجیره تأمین تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده به شدت ناکارآمد است و به دلیل هزینه‌های پنهان و واسطه‌ها، کمتر از ۶۰ درصد از هزینه‌های تبلیغات به ناشران می‌رسد. VeraViews Ad Exchange این فرآیند را از نو طراحی می‌کند و بستری امن و شفاف برای پیشنهاد قیمت در لحظه (RTB) ارائه می‌دهد.

پرداختن به چالش‌های برنامه‌ریزی

تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده که ۹۰٪ از درآمد تبلیغات دیجیتال را تشکیل می‌دهد، یک شمشیر دولبه است. در حالی که RTB هدف‌گیری دقیق را امکان‌پذیر می‌کند، زمینه‌ساز کلاهبرداری نیز هست - موجودی جعلی، جعل دامنه و انباشت تبلیغات در پیچیدگی آن رشد می‌کنند. راه‌حل‌های سنتی کلاهبرداری اغلب فاقد شفافیت هستند و مانند جعبه‌های سیاه با اثربخشی مشکوک عمل می‌کنند.

ویژگی‌های تبادل آگهی

پلتفرم تبادل تبلیغات VeraViews، AdTrace و PoT را برای ایجاد یک بازار بدون کلاهبرداری ادغام می‌کند:

• شرکت‌کنندگان تأیید شده: فقط کسب و کارهای دارای گواهینامه KYB می‌توانند پیشنهاد قیمت بدهند یا بفروشند و بدین ترتیب بازیگران غیرمجاز حذف می‌شوند.
• تشخیص تقلب در زمان واقعیPoT به طور مداوم ترافیک را رصد می‌کند و قبل از ارائه پیشنهاد، IVT را فیلتر می‌کند.
• شفافیت کاملهر نمایش، پیشنهاد قیمت و پرداخت قابل ردیابی است، بدون هیچ هزینه پنهان یا واسطه‌ای.
• کسب درآمد کارآمدناشران درآمد بیشتری را حفظ می‌کنند، در حالی که تبلیغ‌کنندگان هزینه‌های قابل قبولی را به دست می‌آورند.

این سیستم یکپارچه، زنجیره تأمین را ساده‌سازی می‌کند و عرضه و تقاضا را با وضوح بی‌سابقه‌ای به هم متصل می‌کند.

چرا متفاوت است

برخلاف صرافی‌های موجود، VeraViews پاسخگویی را بر مصلحت‌اندیشی اولویت می‌دهد. با ترکیب تأیید، تشخیص تقلب و مناقصه شفاف، به ریشه‌های ناکارآمدی می‌پردازد. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به مخاطبان واقعی کمپین‌های خود اعتماد کنند، در حالی که ناشران از جبران خسارت منصفانه بهره‌مند می‌شوند.

عصری جدید برای تبلیغات دیجیتال

اکوسیستم VeraViews - AdTrace، PoT و Ad Exchange - چشم‌انداز جسورانه‌ای را برای تبلیغات دیجیتال نشان می‌دهد. به جای رفع نقص‌ها، این اکوسیستم در مورد بازسازی سیستم از پایه است. هر محصول یک نقطه ضعف اساسی را هدف قرار می‌دهد:

• AdTrace تضمین می‌کند که فقط بازیکنان تأیید شده وارد اکوسیستم شوند.
• PoT ترافیک جعلی را قبل از اینکه روی کمپین‌ها تأثیر بگذارد، حذف می‌کند.
• Ad Exchange یک بازار شفاف و کارآمد ارائه می‌دهد.

مزایای عملی برای مشاغل

• تبلیغبا هدف قرار دادن ترافیک تأیید شده و با کیفیت بالا، بازگشت سرمایه (ROI) را به حداکثر برسانید.
• ناشران: حفاظت از ارزش موجودی و افزایش درآمد از طریق کسب درآمد منصفانه.
• رگولاتور: برای نظارت بهتر، بینش‌های دقیقی در مورد پویایی زنجیره تأمین به دست آورید.

شروع شدن

کسب‌وکارها می‌توانند با مراجعه به وب‌سایت VeraViews به اکوسیستم این پلتفرم بپیوندند. veraviews.com، جایی که آنها برای دسترسی به Ad Exchange، تأیید KYB AdTrace را انجام می‌دهند. راهنماهای ادغام برای PoT برای ناشران و فروشندگان در دسترس است و پذیرش یکپارچه را تضمین می‌کند.

راه پیش رو

صنعت تبلیغات دیجیتال دیگر نمی‌تواند ابهام و ناکارآمدی را تحمل کند. اکوسیستم VeraViews مسیر روشنی را پیش روی ما قرار می‌دهد: سیستمی که در آن اعتماد مهندسی شده، از کلاهبرداری جلوگیری شده و هر دلار به حساب می‌آید. با افزایش پذیرش، این می‌تواند به طرحی برای چشم‌اندازی شفاف‌تر و عادلانه‌تر در فناوری تبلیغات تبدیل شود. برای کسب‌وکارهایی که آماده پذیرش شفافیت هستند، VeraViews پیشرو است.