X به تازگی به صف طولانی اینفلوئنسرهای کریپتو پایان داد

چیزی بی‌سروصدا در X تغییر کرد و جامعه کریپتو متوجه آن شد

این اتفاق بدون هیچ اعلام رسمی رخ داد. نه بیانیه مطبوعاتی، نه شمارش معکوس. حدود اواسط فوریه، یک صفحه سیاست on X به‌روزرسانی شد و دسته‌بندی‌ای که سال‌ها در فهرست تبلیغات ممنوعه این پلتفرم قرار داشت، به سادگی از بین رفت.

ایگناس، تحلیلگر دیفای، اولین کسی بود که متوجه این موضوع شد. 

او گفت: «کریپتو دیگر در فهرست صنایع ممنوعه برای تبلیغات پولی در X قرار ندارد.» + نوشته شده در«صفحه سیاست اخیراً تغییر کرده است. در ۱۶ فوریه، هنوز آنجا بود.»

همین مشاهده موجی از بحث را در سراسر توییتر کریپتو، نام غیررسمی جامعه کریپتو که مدت‌هاست X را خانه خود می‌نامد، به راه انداخت. آیا این یک برد بود؟ یک تله؟ آغاز چیزی بزرگتر، یا اولین نشانه از اینکه این پلتفرم در حال تشدید کنترل خود بر نحوه صحبت در مورد کریپتو است؟

معلوم می‌شود که پاسخ بستگی به این دارد که شما چه کسی هستید و قبل از تغییر چه می‌کردید.

چه چیزی واقعاً تغییر کرد و چه چیزی را تغییر نداد؟

این به‌روزرسانی، کل دسته‌بندی محصولات مالی را از فهرست صنایع تبلیغاتی ممنوعه X حذف کرد. این شامل وام‌ها، خدمات سرمایه‌گذاری و ارزهای دیجیتال می‌شود. قمار نیز از این فهرست حذف شد.

اما این یک چراغ سبز مطلق نبود. همزمان، صنایع دیگری نیز به فهرست محدود شده اضافه شدند، از جمله داروسازی، دخانیات، سلاح و محصولات لاغری. این پلتفرم استانداردهای خود را در همه زمینه‌ها سست نمی‌کرد. بلکه در حال تصمیم‌گیری هدفمند در مورد اینکه کدام دسته‌ها را می‌خواهد دوباره مجاز بداند و تحت چه شرایطی، بود.

آن شرایط خیلی مهم هستند.

برچسب مشارکت پولی

ایکس در کنار به‌روزرسانی سیاست، یک چارچوب رسمی مشارکت پولی معرفی کرد. هر پستی که شامل پاداش یا تشویق یک تولیدکننده محتوا برای تبلیغ یک محصول یا خدمات توسط یک برند باشد، اکنون باید برچسب «مشارکت پولی» قابل مشاهده داشته باشد. این موضوع شامل اینفلوئنسرها، تولیدکنندگان محتوا و هر کسی که در آن حوزه فعالیت می‌کند، می‌شود.

نیکیتا بیر، رئیس بخش محصولات X، توضیح داده شده قصد: 

پروژه‌های امیدبخش را کشف کنید...

پروژه‌های نویدبخش ...

(تبلیغات)

ادامه مقاله...

«تبلیغات نامشخص به یکپارچگی محصول آسیب می‌رساند و باعث می‌شود مردم به محتوایی که در X می‌خوانند بی‌اعتماد شوند. این ویژگی جدید به شما امکان می‌دهد از مقررات پیروی کنید، اما مهم‌تر از آن، به شما این امکان را می‌دهد که با دنبال‌کنندگان خود شفاف باشید.»

کاربران همچنین می‌توانند محتوا را به عنوان یک مشارکت پولی علامت‌گذاری کنند. سازندگان محتوا مسئول اطمینان از مطابقت پست‌های خود با قوانین مربوطه، از جمله مقررات FTC در مورد تاییدیه‌ها و توصیفات هستند.

چه چیزهایی هنوز ممنوع است؟

حتی با حذف ارزهای دیجیتال از فهرست ممنوعه، چارچوب مشارکت پولی همچنان تبلیغات برای موارد زیر را مسدود می‌کند:

• محصولات و خدمات جنسی
• الکل و دخانیات
• پلتفرم‌های دوست‌یابی
• داروهای تفریحی و تجویزی
• مکمل های سلامت و تندرستی
• تسلیحات
• محتوای سیاسی و اجتماعی که برای اهداف تجاری استفاده می‌شود

همچنین یک محدودیت جغرافیایی وجود دارد که اینفلوئنسرهای حوزه کریپتو باید آن را جدی بگیرند. مشارکت‌های پولی که کریپتو را تبلیغ می‌کنند باید برای کاربران در اتحادیه اروپا، بریتانیا و استرالیا مسدود یا نامرئی شوند، سه منطقه‌ای که قوانین سختگیرانه‌ای برای تبلیغات مالی دارند و سهم قابل توجهی از فعالیت جهانی کریپتو را تشکیل می‌دهند.

چرا این اتفاق اکنون رخ می‌دهد؟

فشار نظارتی بر تبلیغات ارزهای دیجیتال سال‌هاست که در سطح جهانی در حال افزایش است.

سازمان نظارت بر امور مالی بریتانیا (FCA) در سال ۲۰۲۳ قوانین سختگیرانه‌ای را در مورد بازاریابی ارزهای دیجیتال وضع کرد. مقررات بازار دارایی‌های دیجیتال اتحادیه اروپا (Markets in Crypto-Assets Regulation) که معمولاً با نام MiCA شناخته می‌شود، شامل مفاد خاصی در مورد تبلیغات شفاف است. چارچوب جدید X، حداقل تا حدی، با این جهت‌گیری همسو است.

سایر پلتفرم‌های بزرگ نیز همین مسیر را پیموده‌اند. متا به تدریج ممنوعیت تبلیغات ارزهای دیجیتال خود را کاهش داد، اما یک فرآیند بررسی رسمی را حفظ کرد. گوگل به صرافی‌های ارز دیجیتال ثبت‌شده اجازه می‌دهد تا در مناطق منتخب تبلیغ کنند. تیک‌تاک عموماً تبلیغات خدمات مالی را به طور کلی ممنوع می‌کند. رویکرد ایکس جایی بین مدل موردی متا و چارچوب منطقه‌ای گوگل قرار می‌گیرد، اما با الزام افشای اطلاعات قابل مشاهده‌تر و یکنواخت‌تر از هر دو.

از دیدگاه تجاری، این اقدام با چشم‌انداز وسیع‌تری نیز همخوانی دارد. ایلان ماسک، مالک ایکس تایید شده در ۱۱ فوریه اعلام شد که X Money، سیستم پرداخت برنامه‌ریزی‌شده این پلتفرم، قرار است ظرف دو ماه به صورت بتای محدود و قبل از عرضه گسترده‌تر جهانی، راه‌اندازی شود. هدف، ساخت چیزی است که ماسک آن را «اپلیکیشن همه‌چیز» توصیف کرده است، که تا حدودی از WeChat چین الگوبرداری شده و شبکه‌های اجتماعی، پیام‌رسان و خدمات مالی را در یک مکان ترکیب می‌کند.

اینکه آیا ارزهای دیجیتال مستقیماً در X Money ادغام خواهند شد یا خیر، هنوز تأیید نشده است. اما در ۱۴ فوریه، بیر از ویژگی دیگری در دست توسعه خبر داد: Smart Cashtags که به کاربران امکان می‌دهد سهام و ارزهای دیجیتال را مستقیماً در پلتفرم معامله کنند.

چگونه X قصد دارد این را اجرا کند

این پلتفرم می‌گوید که اجرای قانون، سیستم‌های خودکار را با بررسی انسانی ترکیب خواهد کرد. تبلیغ‌کنندگانی که کمپین‌های کریپتو را اجرا می‌کنند، باید در طول راه‌اندازی، گزینه مشارکت پولی را انتخاب کنند. سپس یک برچسب دائمی در تمام رابط‌های کاربری روی پست ظاهر می‌شود.

عدم برچسب‌گذاری صحیح یک تبلیغ کریپتو می‌تواند منجر به رد کمپین، جریمه حساب کاربری یا تعلیق دائمی شود. چارچوب اجرایی گسترده‌تر شامل اسکن خودکار کلمات کلیدی برای شناسایی تخلفات احتمالی، تأیید پیشرفته برای تبلیغ‌کنندگان خدمات مالی، ابزارهای ساده‌شده گزارش کاربر برای علامت‌گذاری محتوای بدون برچسب و یک مرکز شفافیت است که تمام مشارکت‌های فعال و پولی کریپتو را به صورت عمومی نمایش می‌دهد.

مدل کسب‌وکار اینفلوئنسرهای کریپتو در حال شکوفایی است

ایکس قوانین تعامل را به گونه‌ای تغییر می‌دهد که بخش قابل توجهی از فضای اینفلوئنسرهای کریپتو را مجبور به عملکرد متفاوت خواهد کرد.

بنجامین کاون، تحلیلگر، می‌گوید: «۹۰ درصد از اینفلوئنسرهای حوزه کریپتو اکنون باید مدل کسب‌وکار جدیدی پیدا کنند که فقط تظاهر به دوست داشتن پروژه‌ای که برای تبلیغ آن پول گرفته‌اند، نباشد و به آنها اجازه ندهد بودجه خود را روی افرادی که به آنها اعتماد کرده‌اند، بریزند.» گفت:.

این یک نگرانی مشخص اما مشترک است. اقتصاد غیررسمی تبلیغات پولی ارزهای دیجیتال در X سال‌هاست که در یک منطقه خاکستری فعالیت می‌کند. پروژه‌ها به اینفلوئنسرها پول می‌دهند تا در مورد یک توکن پست بگذارند، اغلب بدون هیچ گونه افشایی، و مخاطبان هیچ راه قابل اعتمادی برای تشخیص اشتیاق واقعی از یک شیادی پولی نداشتند. به ویژه برای میم کوین‌ها و توکن‌های جدیدتر، این نوع تبلیغات بدون اطلاع قبلی، عواقب مالی واقعی برای سرمایه‌گذاران خرد داشته است.

رون نوع متفاوتی از نگرانی را مطرح کرد، که کمتر بر اخلاق و بیشتر بر سازوکارهای اجرایی متمرکز بود. 

«قرار است برای «مشارکت‌های پولی» باشد، اما چه کسی می‌تواند تفاوت بین کسی که بدون دریافت وجه، توکنی را تبلیغ می‌کند و کسی که برای تبلیغ آن پول می‌گیرد را تشخیص دهد؟ موج ممنوعیت گسترده‌ای در CT ایجاد خواهد شد و همه از خرید توکن‌ها می‌ترسند.» رون اظهار داشت:.

این نگرانی به یک ابهام واقعی در این سیاست اشاره دارد. مرز بین اشتیاق ارگانیک و ارتقای شغلیِ پاداشی همیشه قابل مشاهده نیست، و اگر سیستم‌های اجرایی X به اسکن خودکار متکی باشند، نتایج مثبت کاذب یک خطر واقعی هستند.

تحلیلگران صنعت به یک بده‌بستان عملی برای برندهایی که کمپین‌های تبلیغاتی اجرا می‌کنند، اشاره می‌کنند. تحقیقات روی الزامات افشای اطلاعات مشابه در سایر پلتفرم‌ها نشان می‌دهد که تبلیغات دارای برچسب، ۱۵ تا ۲۵ درصد تعامل کمتری نسبت به محتوایی که به عنوان محتوای ارگانیک خوانده می‌شود، دارند. در کوتاه‌مدت، ممکن است حجم تبلیغات کاهش یابد. با گذشت زمان، با خروج بازیگران کم‌زحمت‌تر، کیفیت تبلیغ‌کنندگان بهبود می‌یابد.

نتیجه

ایکس به سراغ نسخه‌ای از تبلیغات ارزهای دیجیتال رفته است که بدون قانون، بدون افشای اطلاعات و بدون پاسخگویی عمل می‌کرد. برای برندها، چارچوب جدید یک کانال تبلیغاتی قانونی را باز می‌کند که قبلاً بسته بود. برای اینفلوئنسرهایی که کسب‌وکار خود را حول پست‌های پولی افشا نشده ایجاد کرده‌اند، این تعدیل واقعی خواهد بود. و برای کاربر معمولی که سعی می‌کند بفهمد آن پست توکن مشتاقانه واقعی است یا خریداری شده، این برچسب حداقل چیزی برای کار کردن به آنها می‌دهد.

منابع

1. سیاست مشارکت‌های پولی X

2. نیکیتا بیر در X: ارسال در ۱ مارس

3. ایلان ماسک درباره X Money